兩周銷量突破1120萬杯，瑞幸系列新品與周邊火出圈
果蔬茶兩周1120萬杯，轉運小馬搶購一空，瑞幸引爆夏日消費熱潮......
從健康飲品到情感化周邊，瑞幸“不止于咖啡”的品牌延展力再次被爆品驗證。今年夏天，瑞幸咖啡的爆款引擎被果蔬茶系列拉動，尤其是近期推出的羽衣輕體果蔬茶與長安的荔枝冰萃系列表現強勁。
根據瑞幸咖啡官方披露的數據，羽衣輕體果蔬茶上線2周的時間，銷量突破1120萬杯。而與熱播劇《長安的荔枝》聯名的荔枝冰萃系列，上線兩天一度被搶到斷貨。
在飲品銷量激增的同時，瑞幸咖啡一系列周邊配套產品也引發搶購熱潮，不僅備受年輕人喜愛，甚至成為網絡上的熱門話題。
瑞幸果蔬茶配套周邊“努力魚”和“聰明魚”發條玩具上線約50萬件，兩天即售罄。據筆者在閑魚二手平臺上觀察，其轉賣溢價超原價3倍。而荔枝冰萃系列的配套周邊千荔馬掛件被網友稱為“轉運小馬”，首批三天基本售罄，熱度幾乎等同于潮玩品牌Labubu。目前，瑞幸發布補貨通知，表示正在制作新的小馬，下周將在部分城市門店上線。
瑞幸持續制造現象級產品，不僅展示了其在產品創新上的實力，更顯示出對消費者需求的深度洞察。很大程度上，新品的高品質是底色，而周邊產品不僅是促銷用品，更是品牌與用戶的情感連接點。
端午假期首次上線的果蔬茶就在茶飲市場掀起一場“新鮮革命”，采用的原料羽衣甘藍從農田采摘到工廠鮮榨24小時內完成，并經過7重標準化工序深度鎖鮮。借助高效的供應鏈和干凈配方工程，瑞幸果蔬茶把“健康”標準化，給消費者帶來全新體驗。
而周邊玩具"努力魚"，設計靈感源自《海綿寶寶》中的邊緣角色，這一角色"躺平又努力"的設定精準戳中當代打工人的心態，迅速在社交平臺走紅。新品“長安的荔枝冰萃”配套周邊"轉運小馬"結合了劇中轉運荔枝的經典情節，還被網友衍生出了“荔馬發財”、“荔馬轉運”等諧音梗的美好寓意，契合了Z世代年輕人賽博玄學的精神需求。
而這些帶有情緒附加值的周邊產品通過小紅書、微博等社交平臺上的開箱、二創、轉賣等形式，進一步推高了話題熱度。筆者注意到，在小紅書平臺，“瑞幸聯名長安的荔枝”話題有數百萬的瀏覽。
當一款果蔬茶能引發健康生活方式的討論，一個玩具魚、轉運馬能成為職場人的情感投射，品牌便超越了單純的產品交易，進化為一種文化符號。在現制飲品行業同質化競爭加劇的背景下，瑞幸這種"產品創新+內容共創"的多維打法，或將為新消費品牌探索出一條可持續的增長路徑。
